SEiF W17 Weekly Report - Full Product Dashboard

📊 5.1~5.7 월별 누적 실적 (Cumulating)

5월 월별 누적 진행중.

5.1~5.7 GMV

6.4M

Gross Merchandise Value (RMB K)

TV 2.1M +130.6%| WM 3.6M +120.6%| REF 608K +59.8%| DEH 95K NEW

vs Y25: +119.1%

5.1~5.7 UV

309K

Unique Visitors (K)

TV 181K +227.1%| WM 102K +75.6%| REF 21K +37.9%| DEH 4K NEW

vs Y25: +139.5%

5.1~5.7 CVR

0.32%

Conversion Rate

TV 0.12% △39.4%| WM 0.68% △9.2%| REF 0.21% △22.0%| DEH 0.67% NEW

vs Y25: △29.9%

5.1~5.7 ASP

6,165

Average Selling Price (RMB)

TV 9,833 +16.9%| WM 4,861 +29.9%| REF 10,670 +12.2%| DEH 3,385 NEW

vs Y25: +23.2%

📊 4.1~4.30 월별 누적 실적

4월 월별 누적 완료.

4.1~4.30 GMV

24.9M

Gross Merchandise Value (RMB K)

TV 12.0M +285.7%| WM 10.9M +70.8%| REF 1.6M +54.7%| DEH 399K NEW

vs Y25: +136.3%

4.1~4.30 UV

791K

Unique Visitors (K)

TV 401K +89.6%| WM 307K +32.8%| REF 71K +38.4%| DEH 12K NEW

vs Y25: +60.1%

4.1~4.30 CVR

0.50%

Conversion Rate

TV 0.32% +75.5%| WM 0.79% +11.1%| REF 0.22% +20.2%| DEH 1.09% NEW

vs Y25: +17.7%

4.1~4.30 ASP

6,079

Average Selling Price (RMB)

TV 8,939 +12.5%| WM 4,435 +14.2%| REF 9,984 △7.6%| DEH 3,043 NEW

vs Y25: +23.2%

📊

5.1~5.7 월별 누적 실적 (GMV/UV/CVR/ASP)

구분	GMV (Am) K			UV (Unit : K)			CVR			ASP
구분	Y25	Y26	G/R	Y25	Y26	G/R	Y25	Y26	G/R	Y25	Y26	G/R
TTL	2.9M	6.4M	+119.1%	129K	309K	+139.5%	0.45%	0.32%	-29.9%	5,004	6,165	+23.2%
TV TTL	917K	2.1M	+130.6%	55K	181K	+227.1%	0.19%	0.12%	-39.4%	8,411	9,833	+16.9%
premium OLED	208K	1.1M	+410.4%	8K	95K	+1144.8%	0.20%	0.11%	-44.3%	13,850	10,196	-26.4%
OLED evo	614K	904K	+47.1%	41K	77K	+87.2%	0.20%	0.13%	-36.8%	7,493	9,225	+23.1%
OLED	7K	91K	+1284.7%	3K	3K	+28.5%	0.04%	0.20%	+444.7%	6,599	13,054	+97.8%
MRGB	0	0	+0.0%	0	0	+0.0%	0.00%	0.00%	+0.0%	0	0	+0.0%
QNED evo	88K	58K	-33.8%	3K	6K	+87.3%	0.32%	0.10%	-68.0%	8,001	9,717	+21.4%
Others	0	0	+0.0%	726	19	-97.4%	0.00%	0.00%	+0.0%	0	0	+0.0%
WM TTL	1.6M	3.6M	+120.6%	58K	102K	+75.6%	0.75%	0.68%	-9.2%	3,741	4,861	+29.9%
Washer	749K	1.2M	+65.9%	31K	58K	+87.2%	0.80%	0.53%	-34.6%	2,995	3,590	+19.9%
Washer Dryer	442K	453K	+2.6%	10K	9K	-16.2%	1.16%	1.55%	+34.3%	3,679	3,356	-8.8%
WashTower	14K	310K	+2122.1%	1K	6K	+410.7%	0.09%	0.47%	+409.1%	13,943	11,917	-14.5%
Styler	138K	562K	+306.5%	3K	7K	+170.6%	0.31%	0.41%	+33.9%	17,286	16,535	-4.3%
Dryer	60K	20K	-66.0%	2K	2K	+2.5%	1.98%	5.97%	+201.7%	1,816	200	-89.0%
WM Set	233K	1.0M	+338.0%	12K	21K	+84.4%	0.22%	0.47%	+114.8%	9,309	10,295	+10.6%
Others	0	0	+0.0%	0	0	+0.0%	0.00%	0.00%	+0.0%	0	0	+0.0%
REF TTL	381K	608K	+59.8%	15K	21K	+37.9%	0.26%	0.21%	-22.0%	9,514	10,670	+12.2%
F/D	118K	316K	+167.4%	4K	10K	+130.1%	0.25%	0.25%	+2.7%	10,750	12,159	+13.1%
SxS	262K	292K	+11.3%	11K	10K	-3.9%	0.27%	0.17%	-39.0%	9,045	9,421	+4.2%
B/F	0	0	+0.0%	41	409	+897.6%	0.00%	0.00%	+0.0%	0	0	+0.0%
L&F	0	0	+0.0%	0	0	+0.0%	0.00%	0.00%	+0.0%	0	0	+0.0%
Set REF	0	0	+0.0%	0	1	+0.0%	0.00%	0.00%	+0.0%	0	0	+0.0%
Others	0	0	+0.0%	5	0	-100.0%	0.00%	0.00%	+0.0%	0	0	+0.0%
DEH TTL	0	95K	+0.0%	0	4K	+0.0%	0.00%	0.67%	+0.0%	0	3,385	+0.0%

📊

4.1~4.30 월별 누적 실적 (GMV/UV/CVR/ASP)

구분	GMV (Am) K			UV (Unit : K)			CVR			ASP
구분	Y25	Y26	G/R	Y25	Y26	G/R	Y25	Y26	G/R	Y25	Y26	G/R
TTL	10.5M	24.9M	+136.3%	494K	791K	+60.1%	0.43%	0.50%	+17.7%	4,936	6,079	+23.2%
TV TTL	3.1M	12.0M	+285.7%	212K	401K	+89.6%	0.18%	0.32%	+75.5%	7,943	8,939	+12.5%
premium OLED	311K	6.4M	+1961.5%	19K	176K	+839.5%	0.10%	0.37%	+285.0%	15,536	9,794	-37.0%
OLED evo	2.6M	5.3M	+103.0%	170K	195K	+14.8%	0.21%	0.32%	+54.2%	7,437	7,985	+7.4%
OLED	37K	179K	+389.2%	6K	12K	+88.6%	0.06%	0.12%	+98.9%	9,143	11,927	+30.4%
MRGB	0	0	+0.0%	0	0	+0.0%	0.00%	0.00%	+0.0%	0	0	+0.0%
QNED evo	150K	124K	-17.8%	13K	18K	+31.1%	0.13%	0.06%	-50.7%	8,842	11,230	+27.0%
Others	12K	0	-100.0%	3K	81	-97.3%	0.03%	0.00%	-100.0%	12,449	0	-100.0%
WM TTL	6.4M	10.9M	+70.8%	231K	307K	+32.8%	0.71%	0.79%	+11.1%	3,885	4,435	+14.2%
Washer	3.0M	3.5M	+16.9%	123K	152K	+24.2%	0.72%	0.73%	+2.1%	3,429	3,078	-10.2%
Washer Dryer	1.6M	1.3M	-20.9%	43K	31K	-28.3%	0.98%	1.12%	+14.5%	3,689	3,564	-3.4%
WashTower	16K	1.1M	+7080.8%	3K	18K	+441.3%	0.03%	0.58%	+1876.9%	15,999	10,737	-32.9%
Styler	458K	1.1M	+138.7%	13K	17K	+29.3%	0.22%	0.45%	+102.7%	15,777	14,183	-10.1%
Dryer	66K	110K	+67.4%	7K	8K	+2.5%	2.28%	5.10%	+123.8%	378	275	-27.2%
WM Set	1.2M	3.8M	+204.1%	41K	80K	+95.6%	0.31%	0.46%	+47.8%	9,585	9,999	+4.3%
Others	0	0	+0.0%	0	0	+0.0%	0.00%	0.00%	+0.0%	0	0	+0.0%
REF TTL	1.0M	1.6M	+54.7%	52K	71K	+38.4%	0.18%	0.22%	+20.2%	10,800	9,984	-7.6%
F/D	326K	1.1M	+245.2%	15K	36K	+133.4%	0.19%	0.28%	+52.2%	11,251	10,831	-3.7%
SxS	700K	432K	-38.3%	36K	34K	-5.4%	0.18%	0.15%	-16.7%	10,602	8,307	-21.6%
B/F	0	29K	+0.0%	186	1K	+598.9%	0.00%	0.23%	+0.0%	0	9,717	+0.0%
L&F	0	0	+0.0%	0	1	+0.0%	0.00%	0.00%	+0.0%	0	0	+0.0%
Set REF	0	0	+0.0%	6	8	+33.3%	0.00%	0.00%	+0.0%	0	0	+0.0%
Others	0	0	+0.0%	16	0	-100.0%	0.00%	0.00%	+0.0%	0	0	+0.0%
DEH TTL	0	399K	+0.0%	0	12K	+0.0%	0.00%	1.09%	+0.0%	0	3,043	+0.0%

💡

Improvement Plan / 개선 제안

⚠️

긴급 — TV CVR 급락 (5월 심화)

현황：4월 CVR 0.32%(+75.5%) 회복세였으나, 5월 첫주 CVR 0.12%(-39.4%)로 급락. UV는 227.1% 급증했으나 전환은 역행.

원인 분석：①TV ASP 9,833(+16.9%), premium OLED ASP 10,196(-26.4%)으로 가격 경쟁력 악화 ②UV 181K 대규모 유입에 비해 LP/체크아웃 경로 병목 ③OLED evo CVR 0.13%(-36.8%) 메인스트림 모델 전환 부진

Impact：TV GMV 비중 32.8%(2.1M/6.4M). 5월 CVR이 4월 수준(0.32%) 회복 시 GMV +5.6M 추가 가능.

대응：① OLED evo 중심 타임세일(618 프리히트) ② LCD 모델 저가 유입 SKU 추가(ASP 5,000~6,000 위안대) ③ LP 로딩 최적화 + 모바일 결제 경로 단축 ④ premium OLED 브랜드 스토리텔링 강화로 고객 체류시간↑

🔧

중점 — WM GMV 강세, CVR 개선 필요

현황：4월 GMV 10.9M(+70.8%), 5월 첫주 3.6M(+120.6%)으로 강력한 성장. WM 전체 GMV 비중 56.3%(4월) / 56.0%(5월)로 최대 카테고리.

우려：5월 CVR 0.68%(-9.2%) 역성장 시작. ASP 4,861(+29.9%) 상승이 CVR에 부담. 4월 CVR 0.79% 대비 하락 추세 전환 가능성.

Projection：CVR 0.79% 유지 시 5월 전체 UV 1,300K 가정 → GMV 약 35M. CVR 0.68% 하락 시 약 30M로 5M 감소 리스크.

대응：① 세탁건조 솔루션 조합 패키지(ASP 5,000~8,000 위안)로 가치 제고 ② 618 사전 예약 이벤트로 5월 중순~말 CVR 방어 ③ 站外 유입 확대(더핑/샤오홍슈/콰이 KOL) ④ 중저가 라인업 보강으로 ASP↑↔CVR↓ 균형

🚀

성장 — REF/DEH 계절성 기회 + DEH 신규 안정화

REF：4월 GMV 1.6M(+54.7%), ASP 9,984(-7.6%). 5월 첫주 GMV 608K(+59.8%), CVR 0.21%(-22.0%). 여름 수요 시즌 진입으로 재고 확보가 핵심.

DEH：4월 GMV 399K, CVR 1.09%(전 카테고리 최고). 5월 첫주 GMV 95K, CVR 0.67% 안정화. 장마철(6~7월) 수요 폭발 직전 런칭 타이밍 우수.

기회：REF+DEH 콤보 세트(냉장고 9,984 + 제습기 3,385 = 13,369 위안)로 객단가↑. 장마철 전 5~6주 프로모션 창구.

대응：① REF 618 재고 선점, 십자문/프렌치 멀티도어 중점 ② DEH 초기 리뷰 4성+ 관리 + 장마철 기획전 ③ '여름 냉장고+제습기 세트' 패키지 프로모션 ④ 카테고리 간 크로스셀 LP 연동

📊

전략 — 5월 CVR 역성장 대응 (TTL 0.32%, △29.9%)

TTL 현황：4월 GMV 24.9M(+136.3%), CVR 0.50%(+17.7%) 양호했으나, 5월 첫주 CVR 0.32%(△29.9%)로 급락. GMV 6.4M(+119.1%), UV 309K(+139.5%) 유입 폭증에 대비한 전환 대책 시급.

구조 분석：UV 대비 전환율 저하 = 퍼널 중간단계 병목. TV(0.12%)와 REF(0.21%)가 주 원인. 반면 WM(0.68%)과 DEH(0.67%)는 양호. ASP 상승(TTL 6,165, +23.2%)이 전반적 CVR 압박.

618 루키핑：5월 CVR 0.32% → 0.50%(4월 수준) 회복 시, 동일 UV 기준 GMV +4.5M/월 증가. 618 대비 퍼널 최적화가 5월 최우선 과제.

대응：① 전 카테고리 LP 체크아웃 경로 A/B 테스트 ② 모바일 결제 단계 축소(3단계→2단계) ③ TV 저가 유입 SKU 배치 개선 ④ 618 프리히트 프로모션(5/20~5/31)으로 CVR 선방어 ⑤ SKU 믹스: 유입(20%) : 이익(60%) : 프리미엄(20%)

🎯 Priority / 우선순위

P1 EMERGENCY

TTL CVR 방어
TV 0.12% → 0.32% 타겟
LP/결제 퍼널 최적화

P2 HIGH

WM CVR 하락 방어
618 사전 예약 전환율 확보
세탁건조 패키지 가치↑

P3 MEDIUM

REF/DEH 계절성 성장
장마철 전 재고 확보
콤보 세트 객단가↑